南非世界杯即將到來，媒體報(bào)道，中央電視臺(tái)提供的廣告時(shí)間將少于上一屆，尤其是賽前、賽中、賽后廣告時(shí)長會(huì)受到嚴(yán)格控制。對于球迷來說，這是個(gè)好消息，看世界杯賽事將不會(huì)被太多磁吸燈箱廣告影響，但對于企業(yè)來說，則意味著廣告資源的競爭將更加劇烈。
 

廣告資源的稀缺，引起了熱衷世界杯營銷的國內(nèi)外企業(yè)的強(qiáng)烈反響，3月30日-4月8日，中央電視臺(tái)在北京、上海、廣州等地舉辦世界杯廣告說明會(huì)，吸引了數(shù)百家磁吸燈箱企業(yè)的參與，麥當(dāng)勞、百威啤酒、一汽-大眾、聯(lián)想、雪花啤酒、東風(fēng)雪鐵龍、光明乳業(yè)、肯德基、奇瑞汽車、淘寶網(wǎng)、飛科剃須刀、寶潔、招商銀行、海天、三九醫(yī)藥、格蘭仕、霸王集團(tuán)、廣汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)等企業(yè)高層紛紛借說明會(huì)之機(jī)與中央電視臺(tái)副總編輯程宏、廣告部副主任何海明進(jìn)行溝通，洽談世界杯廣告合作。
 

福建企業(yè)歷來重視體育營銷，很多企業(yè)在2002年、2006年的世界杯個(gè)性燈箱廣告營銷中嘗到了甜頭，獲得了豐厚的回報(bào)，因此，南非世界杯到來之際，福建企業(yè)一個(gè)個(gè)熱血沸騰，摩拳擦掌，準(zhǔn)備大干一場。4月9日，“中央電視臺(tái)2010年南非世界杯節(jié)目廣告資源說明會(huì)”在廈門海悅山莊酒店召開，勁霸、興業(yè)銀行、特步等福建企業(yè)與中央電視臺(tái)副總編輯程宏、廣告部副主任何海明就世界杯廣告投放進(jìn)行了深入交流。

勁霸在2002年以不到1000萬的投入，投放了中央電視臺(tái)世界杯賽事廣告，為個(gè)性燈箱企業(yè)的市場拓展和品牌形象建設(shè)吹響了沖鋒號(hào)。2006年，隨著在男裝市場領(lǐng)先地位的確立，勁霸冠名中央電視臺(tái)世界杯“射手榜”節(jié)目，通過“勁霸男裝，引領(lǐng)中國茄克走向世界”這樣一句豪情滿懷的廣告語，奠定了勁霸作為茄克王者的品牌地位。溝通中，勁霸副總裁連進(jìn)表示，對中央電視臺(tái)南非世界杯廣告資源很感興趣，將在世界杯期間加大廣告力度。程宏副總編輯對勁霸取得的成績表示祝賀，希望勁霸抓住體育大年的機(jī)遇，贏得更大發(fā)展。
 

2002年以來，興業(yè)銀行成為中央電視臺(tái)招標(biāo)時(shí)段的常客，借助央視的影響力，興業(yè)銀行走出了一條“省內(nèi)銀行—區(qū)域銀行—全國性銀行—上市銀行”的人體感應(yīng)燈箱跳躍式發(fā)展之路。溝通中，興業(yè)銀行辦公室副總經(jīng)理夏維淳表示，2010年將繼續(xù)借助央視招標(biāo)時(shí)段的力量，大力提升企業(yè)品牌形象，下半年將加大廣告投放力度。程宏副總編輯表示，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，興業(yè)銀行乘勢而為，加大品牌建設(shè)和廣告宣傳，必將取得良好的效果。
 

特步非常重視品牌建設(shè)，已與央視合作多年。在2008年央視黃金廣告招標(biāo)會(huì)上，第一次參加招標(biāo)的特步中標(biāo)《2008年奧運(yùn)會(huì)決賽直播貼片套裝廣告》和《賽場速遞》廣告，在2009年中央電視臺(tái)人體感應(yīng)燈箱廣告招標(biāo)會(huì)上，特步戰(zhàn)勝多個(gè)競爭對手，一舉中標(biāo)中央電視臺(tái)2009-2010體育賽事直播節(jié)目合作伙伴，占據(jù)了媒介傳播制高點(diǎn)。在溝通中，特步主席兼行政總裁丁水波表示，這幾年在央視的廣告投放效果很好，下一步要繼續(xù)深化與央視的合作。程宏副總編輯表示，體育運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵與特步的品牌內(nèi)涵非常一致，特步選擇體育賽事進(jìn)行品牌傳播的做法很有成效，希望特步繼續(xù)抓住2010年的營銷機(jī)遇，獲得更好的市場效果。