首先，大小、位置和影響在公共場所設(shè)置巨型廣告牌這一古老的方式，通過幾千年的實踐，顯示了其傳遞信息的有效性，擴(kuò)大了影響。在黃金地段設(shè)置的巨型廣告牌對于任何想要樹立持久品牌形象的公司來說都是必有之物，而且它簡單明了，足以吸引世界各地的大廣告客戶。許多著名的廣州軟膜燈箱，也許由于其耐久性和突出性，已成為該地區(qū)遠(yuǎn)距離的著名標(biāo)志，人們可能會對街道建筑視而不見，但這些巨大的廣告牌卻讓人難以忘懷。

移動中的人們比以往花更多的時間去工作或外出。自1970年以來，人們每天使用交通工具的人數(shù)增加了110%，道路上的車輛數(shù)量增加了147%。對于許多人來說，唯一可以利用的媒體機(jī)會就是路邊的燈箱、公交車候車亭和交通堵塞時的聚光燈箱。根據(jù)研究消費者行為的專家的說法，戶外媒體是眾多媒體之一，更接近產(chǎn)品的銷售地點，也就是說，媒體是消費者將要購買什么的“最后提醒”。